Irgendwie hat die Entwicklung neuer Produktnamen oder Wort-/Bildmarken auch mit Mathematik zu tun. Die unendliche Vielzahl der Möglichkeiten schrumpft nämlich sehr schnell, wenn du alle Faktoren deiner Anforderungen zusammenzählst.
Vor der Kreation werden Zielgruppen, Markenwerte, Tonalität und Anwendungsbereiche definiert. Danach gilt es, relevante Routen zu finden. Das sind Kategorien, in die alle Ideen einsortiert werden. Sachliche Namen, Kunstnamen, mutige Namen…
In den Routen spielen wir viele Varianten durch. Was klingt besser? Was lässt sich besser sprechen? Ist der Name eingängig, markenkonform, tragfähig… Eine erste Recherche zu Domainverfügbarkeiten und rechtlicher Unterscheidbarkeit schließt Runde 1 ab.
Schließen sich weitere Runden an, dünnt sich die Auswahl weiter aus. Die gemeinsame Bewertung der Vorschläge führt meist zur finalen Entscheidung, allerdings nicht immer.
Manchmal wird ein Naming nach Runde 1 auf Eis gelegt. Dann checkt der Kunde intern, wie der neue Name in Produktion, Vertrieb oder Markeing ankommt und arbeitet. Dein Naming-Prozess bei Superzeile lässt sich jederzeit reaktivieren.
