Werbetexte müssen schneller lesbar und verständlicher sein als andere Texte. Weil sie sofort etwas verkaufen sollen. Das funktioniert immer nach folgender Regel: Erst die Aufmerksamkeit wecken, dann die Lust auf’s Angebot. In einer Sprache, die den Zielkunden persönlich abholt.
Guter Werbetext muss emotional sein. Weil er Lösungen, Gefühle und Erlebnisse verkauft – keine nüchternen Fakten. Seriöser Werbetext gibt maximale Nutzenversprechen ab, ohne dabei zu übertreiben.
Gute Werbung setzt auf einfache Worte, nutzt Zwischenzeilen, Hervorhebungen und kurze Absätze im Text. Alles für die schnellere Lesbarkeit und das impulsive „Haben wollen“ auszulösen. Hier die drei Botschaften für die kürzeste optimale Verkaufszeile überhaupt:
